By Ralf T. Kreutzer
„Dieses Lehrbuch macht überzeugend deutlich, dass die bewährten fundamentals im advertising auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte advertising and marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!“
Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien
„Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des advertising konzeptionell auseinanderzusetzen.“
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München
„Ein Marketinglehrbuch, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Ein intestine strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“
Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
„Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag.“
Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg
„Mit der five. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen advertising avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen und praxisorientierten Konzept.“
Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover
„Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, used to be bspw. die Herausforderungen des Online-Marketings betrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen.“
Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität Hannover
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Extra resources for Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele
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Folgende Ziele verfolgen können (vgl. , 1994; zum Kirchenmarketing Raffée, 1998; zum Marketing für den öffentlichen Sektor Hohn, 2006): soziale Ziele, wie bspw. a. Betreuung von behinderten Menschen), bei UNICEF (weltweite Linderung der Not von Kindern), Amnesty International (Hilfe für Gefangene), beim Bundesministerium für Gesundheit und Soziale Sicherung (bspw. B. g. Ziele angestrebt wird. Bei diesen Organisationen spricht man deshalb vom Non-Profit-Marketing. Differenzierung nach dem fokussierten Markt In Abhängigkeit davon, ob sich der Einsatz der Marketing-Instrumente auf den Absatz- oder den Beschaffungsmarkt ausrichtet, wird konsequenterweise zwischen Absatz- und Beschaffungs-Marketing unterschieden.
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